L’agence de communication interactive Duke a lancé pour Nissan le site officiel de la dernière série limitée de la marque : la Micra Blog.
Nissan surfe sur les tendances avec comme objectif de séduire les blogueuses. 1000 exemplaires sont à saisir, et Duke a ainis créé un univers technophile pour habiller le site de l’opération. Et malgré son nom, ce site ne ressemble en presque rien à un blog. On nage très clairement en plein « faux » : les quelques billets sentent le rédactionnel à plein nez, et les rares commentaires également, d’autant qu’il est impossible d’en poster. De plus, la navigation bien trop évoulée tranche complètement avec l’espact simple et immédiat du blog.
Une opération bien trop vitrine pour sonner vrai, donc. La chose aurait été plus intéressante si Nissan avait recruté une poignée de clientes pour les faire bloguer sur des blogs hébergés par la marque, par exemple. Ou sans vouloir faire intervenir des personnes extérieures, créer un blog de la vie quotidienne urbaine, orienté sur la praticité des déplacements, en rapport au positionnement de la Micra. Moins de paillettes, davantage de vécu, et les blogueuses auraient certainement apprécié pouvoir y participer.