Parfois on se demande comment un agence a réussi à vendre un concept et sa créa à un client a priori pas super funky. La dernière campagne pour le Citroën Berlingo destiné(e) aux professionnels (BTP, artisans) est un excellent exemple de décalage assumé.
En Belgique (et en Hollande) ils aiment bien les clips. L’an passé, la campagne Axe BomChickaWahWah avait été adaptée en clip (fourni par les US), et passait dans les top 50. Il y a aussi eu… mince, je retrouve plus le groupe ni le produit, mais ça va venir.. PigsPain, un faux groupe de rock contre la castration des porcs, merci Alexandra.
Bref, Laurent nous a sorti un lien énorme : le Citroën Berlingo Videoclip. Trois ouvriers du bâtiment hollandais qui rappent comme sur MTV devant un Berlingo, ça en jette. Vraiment. Avec un rythme, des paroles que j’ai du mal à déchiffrer, bien qu’on comprenne qu’ils parlent du confort et de l’utilité de leur véhicule. En gros, il y a du flow et ça envoie bien.
Après, on peut toujours souligner que l’univers pourrait être bien plus riche, au moins sur le site. Mais saluons la performance d’Euro RSCG Brussels, et le décalage assumé de la campagne. La comm pour un utilitaire, c’est finalement assez fun.
Un comentaire
J’adore! Les campagnes où annonceur/agence prennent des risques = très souvent le meilleur du meilleur