Les tampons, c’est pas le sujet le plus glamour dans la publicité. Alors chez Lowe, on s’est demandé comment éviter de montrer du liquide bleu sur des cristaux. Facile en fait.
Nett, c’est une marque aussi connue sous le nom de O.B.; elle a la particularité de ne pas utiliser d’applicateur. Ca veut dire moins de déchets, mais aussi plus de naturel dans la pose du tampon. Oui si je connais le sujet sur le bout des doigts, c’est parce qu’il m’a pas mal occupé ces dernières semaines ;)
Pour la campagne 2008, l’agence a imaginé un dispositif 100% web. Pas de diffusion télé, uniquement de la bannière vidéo. Du coup, les créas ont pu se lâcher dans les idées, pour proposer 5 films façon “faits à la maison“, certains utilisant le stop motion pour accentuer l’impression de simplicité. Certains sont plus orientés vers les premières règles, d’autres sur la liberté offerte par le port du tampon. Et sérieusement, je me rends compte que c’est vraiment compliqué d’être une fille dans ce genre de situation… Je l’ai vraiment saisi lors de la soirée que l’on a organisé pour faire rencontrer quelques blogueuses avec le marketing de Nett, l’équipe agence et la prod des films. Un événement sans tabous, comme la campagne. Bref, après la mise en place d’une campagne bannières avec cinq films, la mise à jour du site Nett, du site Ladynett (pré-ados) et l’élaboration d’un concours chez quelques blogueuses, j’assume, le tampon c’est loin d’être ringard. Même Baptiste le dit !
En plus de la campagne media online, les films sont à voir sur l’espace youtube ou sur Nett.fr, en grand format.
4 commentaires
et oui c est même moderne
Bien joué les amis, +1 pour le stop motion
n’oubliez pas le concours, pour vos copines / cousines / voisines :)
Belle démarche. Bravo