Il y a des moments, on se dit que les idées se baladent dans les airs. L’opération Generation Movie Project de Proximus est une super bonne idée de publicité participative plutôt bien réalisée. Et je ne dis pas ça parce qu’on a eu la même idée il y a quelques mois.
L’idée de Movie Project est super simple : un story board de film pub découpe le tout en une multitude d’images. Chaque internaute peut se servir de l’image du story comme base pour faire une photo à l’identique et la soumettre. La meilleure photo sur un plan est sélectionnée pour être ajoutée aux autres. Au final, on peut s’attendre à un énorme stop-motion. Voici une petite vidéo de présentation du concept :
Proximus réussit à allier de manière assez maligne la participation des (jeunes) internautes. En envoyant une ou plusieurs photos, vu le nombre d’images, on a rapidement l’impression d’aider à la constitution d’un ensemble en apportant sa modeste pierre.
Sans aller jusque participer, l’internaute peut élaborer son propre film avec toutes les photos uploadées par les autres. Autant de versions possibles donc, poussées par le bouton “random”. Pour le moment certains passages n’ont que peu de participations, mais on peut déjà regarder plusieurs films assez sympa. Et clou de l’opération, le meilleur montage sera publié en pub TV. Ou comment motiver les jeunes à s’impliquer vis-à-vis de leur opérateur mobile. Futé et bien ficelé, j’aime beaucoup. Dommage notre prospect ait eu peur de notre concept similaire. Je vais pouvoir lui envoyer ce lien tiens :) J’ai hâte de voir le résultat et le bruit généré par l’opé.
Encore un coup de l’excellente agence Belge Famous.
