Comments on: Ikea & StarWars: deux exemples de branding non contrôlé

By: greg

greg — Sun, 11 Oct 2009 21:31:35 +0000

Putain c’est énorme !!!

By: gaetan

gaetan — Fri, 09 Oct 2009 16:07:22 +0000

tiens je connaissais pas Mark; thx.

Et je te rejoins sur l’idée des autorisations etc (même si dans le dernier épisode, des employés semblent vouloir interdire à l’équipe de filmer).

Ceci dit, j’ai déjà pas mal filmé pour des tests de produits en live dans des Fnac, en parlant fort, en jouant bien avec les produits exposés, et on s’est jamais fait emmerder (étonnamment).

By: Publigeekaire

Publigeekaire — Fri, 09 Oct 2009 16:05:01 +0000

@gaetan : j’en pense que rien n’est gratuit en ce bas monde. Que tourner un truc comme ça dans un magasin rempli de caméras de sécurité impliquait très probablement, sinon l’accord écrit, au moins la grande bienveillance du magasin…

Et ça me rappelle aussi cette opé : http://www.marklivesinikea.com/

By: gaetan

gaetan — Fri, 09 Oct 2009 14:40:10 +0000

Oui c’est certains les 2 “marques” n’ont pas du tout le même spectre. Je trouvais intéressant de les rapprocher car cela se passe en même temps.

Quant au jeu ‘marques cachées’ vs UGC, difficile ici de déterminer qui est à l’origine de quoi pour le cas Ikea… t’en dis quoi ?

(loule les costumes! =)

By: Publigeekaire

Publigeekaire — Fri, 09 Oct 2009 14:35:35 +0000

Les deux cas sont quand même un peu différents. Ikea est une marque qui avance chaque jour et qui aurait très mal en cas d’UGC mal fait qui déraperait.

Alors que Star Wars et un monument de la culture Geek sur laquelle on peut avoir tous les débats que l’on veut, ça n’aurait pas d’impact négatif au final. Lucas n’a pas de nouveau film à nous vendre, la marque existe mais ce n’est pas une société comme Ikea.

Et réflexion complémentaire : les marques espèrent très fort qu’on ne voit pas qu’elles sont à l’origine de tel ou tel buzz (afin de favoriser la propagation, et résultat, les reveals sont souvent ratés), et de l’autre côté, les producteurs d’UGC veulent se faire de la pub et montrer à tout le monde comme ils sont forts (sauf que tout le monde se dit : Mouais, c’est commandité par la marque tout ça).

Situation un peu compliquée donc :)

En tous cas, le second projet est assez Huge. Ca me donne envie de payer ça à mon neveu et de faire un bout : http://www.brandsonsale.com/infant-star-wars-costumes.html