Comme le dit DLC : “Une campagne digitale, ça devrait toujours être ça”. Cette sentence sans appel fait référence à la campagne Lexus: Dark ride. Une expérience interactive qui vous emmène loin.
Tout commence par une séance de briefing sur fond de Facebook Connect.. On ne comprend pas trop pourquoi, mais vous devez répondre à des questions via votre webcam. Sur le coup ça peut paraitre étrange, mais vous serez de nouveau confronté à vos propos dans le jeu, et là ça devient drôle. Une fois que la charmante jeune femme vous a expliqué votre rôle (escorter une voiture un peu spéciale), vous vous retrouvez plongé dans une aventure plein écran. Bam, vous êtes déposé en hélico dans le désert du Nevada en pleine nuit, pour rejoindre le driver (Norman Reedus) de la Lexus CT200h hybrid. Vous serez son co-pilote, donc soyez attentif. Et là s’enchaînent des séquences interactive (vue à 180° depuis l’habitacle où il faut observer la route ou cliquer sur des actions) entrecoupées de séquences (superbement) filmées. Si cela commence tranquillement, l’action prend vite le dessus car vous l’aurez compris, cette Lexus est particulièrement convoitée.
Du coup ça dérape dans tous les sens, ça tire, ça shoote, ça magouille, ça fait la course, ça ruse… Avec des moments plus calmes, avec un passage road trip by night qui n’est pas sans me rappeler un épisode de notre voyage avec Juliette, où on avait failli tomber en panne d’essence en sortant de la Death Valley. Et puis là le player de la Lexus me propose de passer un titre de Midnight Juggernauts, je me dis c’est pas possible avec le Facebook connect il a réussi à choper mes favoris Spotify ? Naaaan quand même. En effet, c’est juste un des trois titres proposés dans l’expérience. Mais quand même, c’est bien vu.
Par contre c’es tassez drôle de lire les commentaires laissés sous la vidéo, sur Youtube :
— Why doesn’t the “enemy” just buy the car? (bien vu)
— They should choose better looking girl as their virtual GUI. Sleek and pretty. She looks like a phone operator from India. (+1)
— Why would anyone want to steal this technology? The Lincoln MKS Hybrid has better performance and gets better fuel economy! (là ça parle techos)
— Aww, Norman Reedus! You’re so cute. (ah oui bin c’est une madame qui le dit)
Une expérience réalisée par MDC et Stink Digital. J’aime. Je veux refaire un road trip. En Lexus.
6 commentaires
Très bon résumé d’une expérience EFFICACE.
Pas de discours à la con, à base d’arguments techniques, tous plus surenchéris les uns que les autres, juste un bon moment, avec les ingrédients d’une bonne pub (plans, musique, scénario) et les ingrédients d’un bon site expérientiel (personnalisation via FB connect, interaction via webcam et micro, vidéo interactive…).
Bravo pour cette belle opération digitale mais pas que. Elle s’avère d’une efficacité redoutable : Je veux une lexus. :)
Et pour aller plus loin, le making-of (merci Paley)
tain il faut une grosse bp quand meme
ça lag ++
lag++ avec buffering toutes les 30s :/
Avec ca, difficile d’apprécier l’immersif de l’expérience. Mais le tout très bien filmé avec scenario sympa et tout, très bel effort. Ca donne vraiment envie de rentrer dedans.
Par contre, l’intégration du FB Connect est plus que légère. A part récupérer le prénom (et certainement mon email pour plus tard…), ca fait pas grand chose ?
Et oui, moi aussi j’ai sauté quand j’ai vu qu’il me proposait Midnight Juggernauts.
(D’ailleurs le choix de choisir le morceau comme une radio est génial, pour l’expérience, pour le ciblage [“j’écoute ça, cette voiture me ressemble”, et le partenariat pour télécharger le morceau à la fin.
Coolos comme opé.
Dommage que ça lague, mais c’est pas lié au site !
La vidéo est top, le rendu me fait pas mal penser à GTA!