Pas simple de faire une vidéo qui “buzze”. Un des sept (ou huit, peu importe) leviers est la provocation. Histoire de choquer pour faire réagir. Ca peut fonctionner si le message apporte une solution, une clé à cette provoc outrancière. Mais quand le but est de provoquer gratuitement, surtout en s’inspirant de gens qui ont réussi à le faire brillamment, eh bien le résultat s’approche du fail.
Tiens prends-toi ces images choc dans les dents
Caméra subjective, ambiance sombre, images floues, pas de doute : on est dans l’anti-originalité. Des personnages qui crient, des situations fantasmées : non vraiment, on se rapproche du cliché. Sans plus attendre, voici la campagne Technikart fraichement sortie :
Ok-cool.
De la vrai créa publicitaire comme on l’aime : originale, recherchée, enlevée… Ah mais attend, en fait ce film se veut choc ? Ok, vraiment, ouh-là-là, il faudrait le censurer. En fait cela fait presque fake, ou travail d’étudiant, une fausse pub pour le lol parce que vraiment, c’est trololol de mettre de la violence pour choquer. Sauf qu’en fait ce qui choque c’est le dépit que cela inspire. Dans les inspirations on se souvient de manière obvious ces quelques films :
1) Smack My Bitch Up, de Prodigy
(donc là, vue subjective, un peu de violence, le tout fonctionne bien).
2) Et puis la boisson Cult qui a fait sa version en 2009 :
(reprise des codes de Prodigy, la même idée avec une autre histoire et un produit).
3) Et enfin Romain Gavras, qui n’a pas inventé grand chose non plu, tant qu’il ya plein de violence partout :
Et donc ? Techni-quoi ?
Je ne sais pas si le mag voulait prouver qu’il manque complètement d’originalité, ou afficher une image passablement à côté de son public. Ce n’est en tout cas pas ce film qui va m’aider à ouvrir ce mag. Au contraire, tiens, et ça sera facile. Sauf si c’est juste un fake et là tout le monde est sauvé. Quelques touits au passage :
EDIT : c’est bien officiel.
EDIT 08/07 : La vidéo (et ses copies répliquées) a été supprimée. Technikart n’assumerait pas ?
8 commentaires
C’est vraiment un truc officiel ? Le mec de la voix off qui marmonne dans ses dents, ça fait très UGC.
On est loin de ça en tout cas :
http://www.dailymotion.com/video/xc8be_technikart_fun
J’arrive pas à trouver et j’ai un gros doute. La chaine a déjà une vidéo qui a fait quelques vues… Donc déjà c’est louche. Mais Technikart change de formule, ça peut donc coller.
Ah bin oui c’est bien officiel : http://twitter.com/#!/Technikartmag/status/88982934157148160
#FAIL.
J’ai mal à la publicité.
ah ben ils l’ont déjà retirée ;-)
Vu la pub Technikart avant sa disparition, moi je l’ai trouvé pas mal du tout. La provoc’ ne m’a pas semblé gratuite, elle me paraissait bien correspondre à l’esprit de Technikart. Casser les codes, prendre parti qu’ils disaient dans le film, je crois. Mais bon, les goûts et les couleurs…
Vidéo retirée, tweet effacé.
S’ils aiment la provoc, chez Technikart, ils ne l’assument pas !
J’ai acheté le dernier numéro, c’est pas brillant…