Pas simple de se renouveler en création publicitaire. Parmi les inspirations, les tendances et modes du moment peuvent parfois apporter un petit coup de pouce. Et quand c’est le web qui inspire, là ça devient encore plus intéressant.
Ca va devenir un jeu assez rigolo au final : essayer de capter d’où vient l’idée d’une pub. Est-elle originale ? Est-elle déjà vue ? Ou est-elle tout simplement issue de navigation sur le web, de liens postés sur Facebook, ou de tweets pas tombés dans l’oreille d’un sourd ?
Il y a quelques mois je reprenais le concept du buzz / viral qui inspirait des films publicitaires plus grand public; continuons sur cette lancée.
Volkswagen se la joue nostalgique
Je vous laisse apprécier cette annonce, trouvée cette semaine dans un hebdomadaire :
Annonce assez classique pour une voiture : le temps, le rêve, l’enfant devenu un homme… Sauf que le principe créatif n’est en fait que l’application pure et simple du concept de “Dear Photograph“. Ce site recense en effet des photos de photos prises plusieurs années plus tard. Les internautes envoient leur cliché, l’auteur du site publie les meilleurs avec une petite histoire. Quelques exemples :
Bon. Mais là où c’est drôle, c’est que Volkswagen n’est pas le premier à emprunter le concept de Dear Photograph. Chevrolet l’a fait en octobre dernier :
Adweek s’interrogeait sur l’absence de référence faite au blog Dear Photograph : est-ce que le constructeur de voiture se devait de le citer, ou le remercier en achetant un espace pub sur son site ? C’est finalement la question que l’on peut se poser lorsqu’une marque emprunte un style : est-ce après tout juste un emprunt (et doit-elle dire merci), ou est-ce une référence assumée (et c’est sa manière de féliciter l’artiste) ?. Ou est-ce que dans ce cas le blog est si connu que finalement, il fait partie de la culture populaire, alors à quoi bon s’y attarder ?
NINTENDO SIXTY FOUUUUUUUUR
Cet autre exemple est un peu plus ancien mais comme la campagne a repris récemment, je me permets de le citer ici. Et c’est encore Volkswagen. Tout d’abord je vous invite à regarder cette vidéo aux millions de vues, si vous ne la connaissez pas (cliquez, cliquez, ça vaut le coup) :
Et maintenant la pub Volkswagen Golf Style “Les Instants Plaisirs” :
Voilà voilàààà. Bon allez, une petite bd pour terminer :
Un comentaire
Ils sont usés chez .V. c’est pas bon d’avoir un client trop longtemps :)