Pif paf j’installe l’appli, l’oublie, la lance plus tard. Et quelle n’est pas ma surprise quand je lis « In Theaters August 13th ». What? Un film ? Oui oui, tout y est : le logo Universal tout pixelisé, et dans le menu une rubrique « movie info ». Woah. Un jeu iPad pour un film. Fort ! Du coup je me suis renseigné sur ce Scott, que je ne connaissais pas : il s’agit d’un comics édité depuis 2004, puisant allègrement dans la culture geek. Un film sera donc tiré de l’un des épisodes de ses aventures : Scott Pilgrim vs the world. C’est du grand n’importe-quoi : Scott, ado loser, rencontre une fille qu’il veut séduire. Sauf que pour ce faire, il doit combattre chacun de ses ex, comme dans un jeu vidéo. C’est là que se place l’advergame.

Vous dirigez Scott, de dos, qui doit affronter les 7 exs de sa future copine, à la manière du célèbre jeu Nintendo « Punch-Out ». Oui, tout est dans le titre en fait. Du doigt frappez au menton ou dans les côtes, esquivez les coups en penchant l’iPad / iPhone (oui le jeu marche sur les deux), reprenez le combat en le secouant si vous êtes KO… C’est certes assez répétitif, mais c’est fun, bien fichu et on s’imprègne complètement de l’esprit du film. Quelques scènes cinématiques en pixels viennent se placer entre les combats, en dévoilant un peu plu sur l’histoire.

Bon c’est vrai que si vous vouliez aller voir le film sans en connaître une miette, c’est fichu : vous savez qu’il y a 7 vilains à battre, et qu’il va réussir. Je ne sais pas quel budget a été nécessaire pour cette app, mais l’idée et la réalisation sont top. C’est malin, on partage un bout d’expérience du film avant, ou après pour la prolonger, et ça reste dans votre mobile.

Sur le site on ne retrouve pas ce jeu, mais des infos plus classiques (que l’on débloque aussi dans l’appli si on joue bien). A noter un créateur d’avatar, sur la base du trait original de l’auteur du comics, Bryan Lee O’Malley. Un blog a publié pendant le tournage l’été dernier les vidéos de production, une manière sympa de découvrir le making-of avant le film.

As-tu l’âme d’un Barracuda ?

Ca se passe sur Youtube et c’est franchement bien fichu. La chaîne Youtube du film est composée d’une seule vidéo, le classique trailer. Sauf qu’en cliquant dans la vidéo, vous déclenchez un léger changement : grâce au plugin Google Earth, vous voilà plongé en plein San Francisco modélisé en 3D, les clés sur le contact. Ne reste plus qu’à utiliser les flèches du clavier pour vous balader. Et on ne parle pas de promenade de santé, non non, il s’agit de faire des cascades, des sauts, des dérapages, afin de débloquer des vidéos inaccessibles autrement.

Ce n’est pas la première fois que l’on peut « jouer » dans Youtube, Adidas proposait aussi de débloquer des vidéos selon des actions de l’internaute. Par contre avec Drive The A-Team Van on se promène dans Google Earth modélisé, et ça c’est une première dans une fenêtre Youtube. Vous pouvez vous balader dans plein de grandes villes, pas seulement aux US. Jusqu’au Mont Everest…

Amazing! Une belle opé qui intègre plusieurs outils Google. Belle coordination entre Youtube, Google Earth et l’agence Planetinaction derrière tout ça.

Via & via.

Aux antipodes d’autres opés, celle de Axe tient en deux mots : une fille vous met au défi de transpirer, à vous de le relever pour gagner. Une page, un concept, et c’est parti.

Le transpirateur

Dans les déos Axe il y a deux familles : les déos classiques, plutôt casual qui jouent surtout sur le parfum capteur de filles ; et les déos plus techniques, « Axe Dry » avec leur système antitranspirant. C’est cette deuxième famille qui ici est mise en scène dans le Transpirateur, une sorte de machine à faire suer l’internaute… En effet, une Axe-girl typique se promène en maillot sur la plage, et ne se prive pas de vous montrer ses atours. Ce serait trop facile s’il suffisait de regarder la vidéo : le transpirateur attire les gouttes de sueur vers la jeune fille ; vous devez retenir ces gouttes avec votre curseur, autrement elle se verra suffisamment dégouttée par votre odeur de transpi. Pouark.

Un geek ça sent pas bon ?

Tout comme on l’a vu chez Wonderbra, l’advergame propose de jouer dans un environnement plutôt séduisant. Mais si l’internaute se laisse un peu trop distraire par la fille, il perd. J’ai fait 2mn20. Et comme on est sur un site dédié aux jeunes mâles, derrière leur écran, on peut se douter qu’ils ne sont pas forcément en super condition. Combien de joueurs se seront senti les aisselles après avoir perdu ?

Un peu de piment à la Buzzman

Et de manière assez classique maintenant, Buzzman propose le procédé du « plus on est, mieux c’est« . Après 200 000 visites, la vidéo change pour laisser place à un duo encore plus chaud. On notera la touche d’humour en mode datamoshing pour le règlement en Comic sans MS. De la part de Axe, fallait oser !

Mets la gomme Chico

Le principe du site est simple : au volant d’un petit bolide (si on est un garçon on choisit logiquement le monster truck), l’internaute doit faire façe à un problème de taille : gagner son indépendance. Cela se passe nécessairement par le dédouanement de l’autorité parentale (mais fichez moi la paix). Seulement, pour prouver que vous êtes un grand garçon, il va falloir affronter quelques épreuves. Le but : faire le meilleur score sur les trois circuits en réalisant le meilleur temps tout en récoltant un max d’écus. Côté jeu, c’est plutôt marrant et le défi est intéressant : les 100 meilleurs scores de la semaine participent à un tirage au sort avec du gros lot à la clé (PS3, netbook, iPhone, tout ce qui plaît au d’jeuns). Le principe du jeu est assez connu et facile à prendre en main. Du défi facile et rigolo en même temps. Et ce qui plaît, c’est le ton employé : on est pas du tout dans le langage jeune cliché, mais dans quelque chose de sobre et efficace à la fois. C’est suffisamment rare que pour être souligné.

Le royaume de l’écureuil ?

L’habillage du site, très chargé, amène un univers très ludique. Pas un pixel blanc, il y a des panneaux et des visuels partout. Du coup, l’internaute est vite plongé dans le jeu, sans trop savoir ce que la Caisse d’Epargne peut vraiment lui vouloir. Qu’importe, il y a des trucs sympa à gagner, autant jouer. Mais même dans le jeu, l’écureuil se fait discret et il faut faire un véritable effort pour lire le discret « Caisse d’Epargne » en haut à gauche. Mais est-ce qu’un jeune lit ? Qui plus est sur un site où tout repose sur les visuels ? Après avoir contacté Megalos, l’agence derrière cette opération, cette discretion s’avère volontaire : il n’y a pas d’objectif commercial (un compte jeunes, ou un crédit départ dans la vie), mais un objectif d’image : la Caisse d’Epargne existe, voilà.

Nom d’une pipe en bois, Facebook est là !

Une des réponses à la question de relation marque / internaute pourrait être l’utilisation de Facebook connect pour accéder au jeu : présenté comme solution par défaut, l’outil récupère avatar et coordonnées en un clic. Facile et pratique puisque l’internaute flemmard n’a pas à retaper son nom. Et bien évidemment, à l’inscription, il ets proposé de recevoir des infos de l’Ecureuil. Mais encore une fois, cela est fait discrètement, la part belle est donnée au jeu. D’ailleurs la fonction d’importation d’information Facebook dans le jeu est (un peu) exploitée, puisqu’on retrouve des photos d’amis-supporters dans les parcours.

La médiatisation se fera à partir du 26 mars notamment sur Facebook et Youtube (enfin on assiste à l’abandon de Skyblog, joie). Dommage que le compte Facebook Ecureuil soit si austère face à l’esprit délirant du site, est-ce qu’un jeune va s’y retrouver ? Les animations de la page vont certainement débuter avec le plan media. Et il semblerait qu’une suite au jeu soit prévue pour bientôt… je vais tenter d’améliorer mon score en attendant !

Via: un tweet de @elbessonino (Megalos)

Alors ça, c’est fort. Utiliser le système « défi ludique + séduction-distraction » n’est pas récent, mais c’est une réussite quasi garantie. La dernière expérience en date dans mon souvenir est l’advergame Ubisoft pour Blazing Angels 2, qui était un petit shooter classique mais avec des strip-tease pas loin. C’était cocasse. Là ça se passe différemment : le jeu est toujours aussi simple (celui des 7 erreurs, classique du genre), mais en full screen vous avez droit à une belle pub Wonderbra.

Alors d’abord, chapeau à l’agence Belge de Wonderbra, Bureau347. Non seulement leur idée est simple, mais en plus elle utilise une techno ultra répandue avec malice : l’API de Google Maps. Pourquoi s’ennuyer avec du flash (bouh) alors que ça fonctionne très bien comme ça ? C’est malin, propre, net, et ça permet de zoomer. Bin quoi ? pour trouver les erreurs ! Autre point positif, il n’y a pas une, mais plusieurs images. Le plaisir du jeu renouvelé, façon Photoshop Disaster. Ok bon j’en fait peut-être un peu trop, mais une idée ultra simple + une réalisation tout aussi simple et impeccable, je trouve que ça constitue les meilleurs sites de campagne qu’on peut imaginer. Vraiment. Je suis curieux de voir les résultats du jeu, je serais prêt à parier que plus de 60% des joueurs sont des hommes.

Via Bureau347.

Jouons et twittons

Le principe du killer (ou « assassin game ») est vieux comme les années 80 et même pire. Chacun est chasseur et chassé, un organisateur adresse des cibles secrètes, vous en faites bien évidemment partie. Chez Ubisoft, l’idée semble avoir matché avec le jeu Assassin’s Creed qui met en scène… des assassins. Dingue non ? Bref, c’est sur Twitter que ça se passe principalement.

Concrètement, une fois que vous arrivez à vous logger sur le site (énorme temps de latence avec Chrome, c’est un peu dingue) le jeu vous vous envoie directement un ordre de mission dans votre fil twitter (dans les @replies). A vous d’achever votre mission dans le temps imparti, en sortant victorieux. Car lorsque vous êtes attaqué, vous avez la possibilité de vous défendre. Ce qui implique globalement de surveiller comme un fou ses replies. Et là, ça devient un peu fou. Car comme pendant un Assassin classique, on ne sait jamais quand ça va tomber. Il faut réagit vite, et bien, avec quelques actions pour débuter ( »slice », « hide ») puis davantage lorsque vous augmentez de niveau. Au début c’est un peu lent, il faut attendre le premier combat qui n’est pas immédiat… mais on se prend au jeu entre twitteux, c’est drôle. Question du gromain : « Pourquoi tout miser sur Twitter et non sur Facebook, c’est weirdo« . Réponse : c’est vrai, le choix unique est audacieux. De manière partielle et approximative, je me demande si le choix n’est pas d’abord économique (une appli au lieu de deux ?), encore qu’à ce niveau on balance des gros sous… Donc le choix est peut-être davantage technologique : tout miser sur un support pour profiter de l’effet « trendy » de Twitter en pleine croissance. Et puis ça fait parler, genre « premier Assassin game de marque sur Twitter« .

Aggro Mode

Pour ceux qui sont pas sur twitter, un mode de combat plus classique existe sur le site. Tout se passe en live, vous tapez sur les gens présents sur le site à coups de haches et autres hallebardes. Ca me rappelle Snow fight, où tout se passe en même temps avec les gens présents sur le site. D’ailleurs la représentation data de ces combats en temps réel rend super bien.

C’est un super boulot de l’agence de surdoués Red. En plus ils ont le de l’humour, quand Twitter tombe en rade ils ont leur propre baleine volante! Bon et concrètement, jouer sur Twitter, ça rapporte quoi ? Un peu de viralité (un peu de « spam » diront les vilaines langues) ? Il s’agit aussi de placer le jeu dans un univers qui repose sur l’instantanéité. Quel est l’outil qui retranscrit le mieux le quotidien ? Ah bin twitter tiens.

Comment expliquer simplement à un enfant que la force utilisée pour monter un plan incliné est inversement proportionnelle à la distance à parcourir sur le plan ? Tout simplement en le faisant tester l’advergame Simple Machines. Dans un univers à mi-chemin entre Pikmin (le joueur doit ramener des pièces d’un robot) et Eco-Ego (pour l’aspect global), le jeune internaute découvre les lois de la physique tout en s’amusant. Non seulement l’ambiance est au poil, mais les expériences proposées sur la trame d’un petit scénario rigolo sont impeccablement explicites. Rien de rébarbatif, que du bonheur pour chercher à comprendre par soi-même.

Don’t be a fool

Oui parce que le but c’est de tester, dans les quatre situations proposées, des méthodes différentes pour parvenir à récupérer la pièce manquante. Dans l’idée, ça me rappelle très fortement le chariot de noix de cocos, qui mettait au défi l’internaute de trouver le bon montage du véhicule. On est également proche de Routes, qui racontait aux juniors le pouvoir des gènes au travers d’advergames réussis. On atteint ici avec Simple Machines la concordance parfaite entre e-learning et divertissement : l’advergame idéal de la catégorie « serious games ». A découvrir absolument, même pour se remettre à niveau sur les lois des forces, des vitesses etc :)

Merci à l’équipe de Juliette pour le lien !

Crazy Oasis

Il s’agit d’une campagne UK, malgré toutes les apparences. Quatre jeux avec réalité augmentée animés par un poussin complètement déjanté qui se prend entre autres pour Godzilla : voilà ce qu’on découvre en arrivant sur le site. Le lien avec Oasis ? Euh… en fait il se passe dans la pub TV :

Donc une fois que vous êtes entré dans l’univers de la campagne, complètement barré, vous êtes prêt à vous lancer dans l’advergame de réalité augmentée le plus débile du moment : « Massive Aqua Rampage« , ou le poussin destructeur aux yeux laser. Alors ok, « Oasis, pour ceux qui n’aiment pas l’eau« , c’est pas vraaaaaiment dans la mouvance du manger-bouger actuel. Mais revenons au jeu,essayez-le, c’est top.

Un autre jeu d’évitement existe, mais pas top, et deux autres jeux ne sont pas encore dispos. Espérons qu’ils seront du même niveau d’absurdité délicieuse que ce premier. Et l’eau c’est bien quand même.

Living Squatch

Vous avez déjà vu Big Foot ? Non ? Bin en attendant, vous pouvez jouer avec lui. Et là c’est très très fort : plusieurs scènes sont disponibles, à vous de les enchaîner pour que le personnage fasse une animation complète. Un peu comme une petite table de montage en ligne, l’interface permet aussi d’enregistrer sa vidéo pour la publier dans une galerie ou en download. Très très fort.

Avec tout plein d’animations à disposition, il y a clairement moyen de s’amuser à créer des petites saynettes rigolotes. Bon j’ai tenté un truc, fait en 10mn avec 3 répètes. Alors faire vivre Sasquatch, oui mais pour quoi ? Eh bien pour de la viande grillée, tout à fait. Jack Links, qui a pour baseline « feed your wild side », utilise le Sasquatch dans sa com.

Réalitée augmentée, le début

Un canard qui shoote des immeubles, un Big Foot en 3D qui bouge selon les actions déterminées… On est là qu’au prémices de la RA. Si aujourd’hui les « grosses applis » nécessitent d’installer un logiciel capable de faire le lien entre la webcam et l’application, c’est de moins en moins le cas. Exemple avec Oasis et Jack Links. Et puis c’est sans compter sur les développement non pas à but publicitaire, mais utiles (pour de vrai). Cette expérience d’application est un exemple des nombreux travaux en cours.

Vidéo plein écran, décors en carton, ambiance 70’s : l’histoire du Gti Project vous ressitue dans un labos où des ingénieurs un peu geek sur les bords ont customisés une Golf Gti pour la faire rouler sur un circuit électrique (type Scaletrix). La caméra prend place sur le circuit, on vous explique rapidement comment jouer (appuyer pour accélérer, relâcher pour perdre de la vitesse), comme les poignées des circuits. Tout simple, et très proche des vrais circuits, le tout en vidéo.

Le rendu est vraiment impressionnant, la vitesse réagit au doigt (et à l’œil), et le challenge qu’on vous propose mérite de s’attarder un peu sur le circuit. En gros vous avez 3 tours pour faire le meilleur tour. Mais au-delà de la satisfaction personnelle, vous pouvez créer / rejoindre des ligues, histoire d’écraser vos camarades. Bon, la « pepito ligue » regroupe des fous du volant, c’est chaud de descendre sous les 14 secondes. A la clé, il y a quand même une Golf à rafler.

Bon au final ça raconte quoi ? Bin tout simplement que la Golf Gti a une conduite plutôt sportive, qu’on peut s’éclater mais qu’il faut pas trop déconner, sinon c’est sortie de piste. Nerveux, dynamique, le jeu donne une bonne impression de vitesse et de défi, le rend en quasi-plein-écran aidant tout cela. Une belle opé de Tribal DDB London.

Via Buzz et cie.

« 1.2 million players for Strongest Truck in two months »

selon le communiqué Volvo du 2 avril, 1.5 millions depuis cette semaine selon l’agence qui l’a créé, Muskedunder Interactive. Et cela sans promo particulière. C’est d’ailleurs face à ce succès que Volvo a décidé de commander un lifting de son jeu, la v1 étant vraiment ultra basique.

Bon alors c’est sûr que ce n’est pas fou non plus. Mais le concept est sympa : avec votre remorque, amenez le maximum de caisses jusqu’au bout. Petite astuce, à la sortie du tunnel : un petit coup de klaxon ! Ce que je trouve assez fou c’est d’arriver au million et demi de joueurs sur un jeu de camion « pro ». Gros succès pour un jeu très simple.

EDIT
Reste à savoir quelle radio on écoute dans un Volvo :)

Un chariot de noix de coco

Le principe me rappelle un peu le superbe advergame de Johnson Controls vu chez advergame.fr. Je me souviens avoir à l’époque passé beaucoup de temps à créer mon propre chariot pour accueillir les noix de coco. Toute une aventure pour arriver à constituer un objet qui tient sur ses deux roues, stable, amortissant les chocs, et capable de retenir les noix le temps d’un parcours chaotique. Si vous ne l’avez pas tenté, allez-y, une vraie perle.