Why so serious?

Le contexte en quelques mots : quelques blogueurs ont reçu un colis avec dedans un masque de clown et un magnétophone : la voix du Joker dicte quelques instructions, un lieu de rendez-vous. Déjà, ça prend aux tripes. Voilà une vraie mise en situation, on ne sait pas à quoi s’attendre mais ça ne peut que surprendre. Oui, chers annonceurs, envoyer un petit carton teaser ou grapher une url à la craie devant l’immeuble d’un blogueur, ça ne surprend pas forcément, et surtout tout le monde le fait. Quitte à créer une expérience, autant jouer à fond.

Une expérience unique

Voilà ce qu’un blogueur (ou même sans être blogueur) attend : vivre quelque chose de fort, d’unique. Je ne parle pas de découvrir pour la première fois tel lieu autour d’un verre : mais de participer à un moment particulier, à une expérience. C’est là toute la magie du storytelling, mot si galvaudé qu’il apparait trop souvent dans les recos. Et pourtant cette opération Batman Arkham City en est un excellent exemple. De bout en bout, les participants sont impliqués dans une histoire qui les relie à l’annonceur : ils en sont les acteurs, l’annonceur est le cadre. Ici, les blogueurs ont été ramassés par un bus scolaire pour revivre la scène d’ouverture de The Dark Knight. Pour les fans, c’est une scène que l’on peut se passer en boucle. Voici les blogueurs recrutés comme hommes de main du Joker ; le but : dévaliser une banque. Et Warner n’a pas fait les choses à moitié : fusillade, coffre explosé, sacs remplis de billets, fuite dans un lieu désaffecté… Le tout sans jamais que quelqu’un n’enlève son masque pour dire “Coucou, je suis le directeur marketing, voulez-vous une coupe ?“. Pour plus de détails je vous invite à lire le récit de Nicolas qui eu la chance d’y participer. Son texte traduit totalement l’émotion du moment et cela suffit à nous faire comprendre ce qu’il a pu vivre.

La vidéo de l’événement est tout aussi parlante :

Moins on est, mieux c’est ?

Bin oui. Je ne suis pas le seul à le répéter, mais le quali, c’est mieux que du quanti. Alors oui :

• l’annonceur préfère voir sa marque partout : mais pour ça il y a la pub classique
• l’annonceur a peur des blogs, il préfère leur envoyer des communiqués : très bien, ils ne seront pa relayés
• l’agence recommande vivement une soirée cocktail : l’annonceur aura quelques tweets d’happy few, mais pas de contenu quali

Dans le cas de Warner, je salue très sincèrement la prise de risque. Moins de dix blogueurs : beaucoup d’annonceurs auraient dit non, et pourtant l’expérience en petit comité n’est que plus forte (vous imaginez 40 types faisant la queue pour chacun son tour entrer dans la banque ?). Les retombées ? Ce sont des expériences fortes, uniques, que chaque blogueur est loin d’oublier (vs les cocktails où on ne sait plus trop pour quel annonceur on vient ?) ; certes peu nombreuses, mais d’une qualité qu’on ne pourra pas égaler. Et d’ailleurs ça fait parler ceux qui n’y étaient pas. Contrairement à des opérations payées de 100 tweets pour 1000 clics : cette blague.

Cette opération servait ici d’introduction au site Arkham Activiste, où le grand public aura accès par des moyens plus classiques : presse, publicité. Et ce dispositif malin, pertinent, fort, prouve encore une fois que l’industrie du jeu vidéo est loin d’être à la bourre, n’est-ce pas chers collègues Archivistes ? ;)

Bref, oui, j’aurais aimé en être. Mais je ne doute pas que malgré le flot d’agences conseil, certaines parviennent à continuer de proposer de vraies bonnes idées à leurs clients. Congrats à celle qui a accompagné Warner sur cette opé.

Via & via.

Proximity BBDO, Brussels, a eu la bonne idée de surfer sur l’élan de réalité augmentée qui souffle sur le vèbe en ce moment pour proposer à tout un chacun de porter son Lion d’or, le temps d’un quart d’heure de gloire aussi éphémère que virtuel. C’est tout con et ça se passe sur Hold Your Lion, avec galerie des shoots bien entendu.

We Lowe Cannes

Toute la créa de l’agence a la chance de partir assister aux célébrations cannoises cette semaine. Pour préparer le terrain, mais aussi pour tenir informé les parisiens qui tiennent la boutique, Sophie & Sophie se sont lancées dans une aventure bloguesque. Au programme : des compte-rendus plus ou moins sérieux, des campagnes créatives, du vécu, de l’interview, des photos de plage, et du twit, du twit, du twit :) A suivre sur Ze Sophiz Blog et leurs twits. Sans oublier un hashtag #cannes qui récupère tout ce qui se dit sur le sujet ! même les bêtises :)

D’ailleurs Greg le souligne bien. La ZX—90 d’Adidas sonne comme une chaussure de running. Mais une fois aux pieds, ça change tout. Mi-sport mi-trendy, tout droit sortie des années 80, la ZX—90 revient, revisitée comme on peut le voir dans la petite vidéo ci-dessous. Personnellement je ne savais pas comment on fabriquait une basket (enfin si en pate à modeler avec Adi Dassler), je serai donc un peu moins bête.

Hop hop hop, et si on parlait concours ? Hé hé. Alors comment ça marche ? C’est très simple, je pique l’idée à Juliette : il suffit de laisser un commentaire en essayant de deviner combien il y en aura (de commentaires). Le chiffre exact ou le plus proche (supérieur) gagnera une paire de basket ZX—90 à sa taille dans ses belles couleurs estivales, et un poster pixel art réalisé par l’italien Totto. Notez que le poster, inspiré de la Pixel City d’eBoy, reprend tous les (veinards) blogueurs qui participent à l’opé Adidas. Et si vous faites le lien, bin ça fait autant de chances pour gagner des baskets, en allant chez eux, hey!

Fin du concours jeudi 30, 23h59. Faites-vous plaisir, tous les moyens sont permis, sauf poster à la suite ou en alterné avec un complice. Je vous parle bientôt de caleçons. Oui c’est comme ça.

Mark et Igor se sont bien renseignés sur les voyages prévus pour Mars, et leur motivation n’a pas de limite. C’est pourquoi ils se sont enfermés à deux dans une sorte de simulateur de voyage spatial, où chaque jour ils produisent quelques articles et vidéos agrémentés d’expériences, en relation avec ce qui se passe sur leur blog / leur profil Facebook etc. Alors sont-ils vraiment enfermés dans leurs 12m² ? Un peu comme récemment Zaoza ou Ikea ? Exemple avec le jour 15, où leurs lecteurs les soupçonnaisent d’avoir des bières sous la main. Démenti immédiat avec des breuvages diététiques :

Ou encore l’entraînement à la marche sur Mars…

Davantage de vidéos sur leur profil Youtube. Tout se passe comme une mission classique, donc, sauf qu’ils sont sur Terre et qu’ils ont le web. Leur programme quotidien est d’ailleurs extrêmement découpé. Mais bon, à part le fait qu’ils soient bien allumés, qu’est-ce qui les pousse à poursuivre cette aventure spatialo-terrestre ? En fouillant un peu le blog, je suis tombé sur un concours : pour le 3e anniversaire de la boutique de tshirt look-zippy, une sélection de contribution spécialement dédiées à l’aventure Martienne gagnera plein de lots assez chouettes. Alors l’histoire dit que Look-Zippy s’est pris d’admiration pour Mark et Igor et les soutient dans leur aventure… mais bon, on peut se douter qu’il y a davantage qui les unit ? Ou alors ils attendant un autre mystérieux mécène, qui pourrait les aider à concrétiser leur rêve s’ils gagnent en notoriéte. Nous le saurons probablement à la fin du compteur, puisqu’il reste environ 3 semaines d’"entraînement" ;) Leur compte Twitter est une bonne idée pour lire tous les petits ‘à côté’ de l’aventure : ce n’est pas un simple outil de publication des billets, Twitter est utilisé de manière intelligente dans cette opération.

En tout cas, tous à vos Illustrator pour le concours de t-shirts, le sujet est riche et les lots sympas ! Sinon vous pouvez regarder la galerie de propositions, en attendant de découvrir les 15 gagnants.

Disclaimer: cet article est de mon cru.
Article sponsorisé par un mystérieux mécène

Making of

Il m’a fallu beaucoup de temps pour trouver un sujet. La conférence de rédaction #1 regroupant une partie de l’équipe de Lexpress.fr et les blogueurs invités autour d’un projet commun donnait le ton : sujets d’actualité début janvier, traitement libre, en duo avec un journaliste. J’avais prévu d’ajouter quelques éléments au débat publicité / France Télévision, mais finalement, non. Trop traité. Les fêtes n’aidant pas, je me suis retrouvé début janvier “sans papier”, mais avec des idées tout de même. Après avoir vu l’interview de F. Lefebvre sur BFM, je me suis clairement dit que 2009 pourrait être riche en rebondissements sur le web pour les marques dans des domaines encore à défricher. Raccourci un peu rapide, mais résultat d’une conversation avec ce qui me sert de collègue d’en face.

Voilà pour l’aspect autobiographique de la chose. Le résultat est en ligne :

Surtout qu’après avoir rendu mon article vendredi, j’ai vu déferler ce week-end d’innombrables billets sur le sujet. Mais vraiment. Ou comment flipper de voir publié un article plus très frais. Bref. Premiers résultats: Gromain me dit subir le contre-coup en accueillant plein de nouveaux followers sur son Twitter.

L’opération en elle-même

Bon, fini de parler de soi, zut quoi. Cette opé est aussi un excellent moyen pour s’interroger sur le rôle de blogueur vs celui de journaliste. Comme le dit Eric Mettout, rédac chef de lexpress.fr, “Des blogueurs qui font du journalisme, en tâchant d’en suivre les règles, deviennent des journalistes” ; oui mais devait-on rester blogueur ou s’inventer journaliste ? Le plus simple a été de rester naturel en restant à sa place… Et étrangement, c’est quelqu’un d’extérieur à l’opération qui réalise la plus fine analyse, que je vous invite à lire autant que les articles écrits pour le 3001. Il souligne d’ailleurs le problème qui nous a pour beaucoup un peu hanté :

Ces blogueurs ont parfois le défaut de tous les experts : la difficulté à vulgariser un sujet qu’ils maîtrisent, mais pas forcément tous les lecteurs.

Et c’est vrai. Impossible de traiter à la légère un sujet qu’on ne maîtrise pas. Attention, je ne prétends pas tout savoir sur twitter, les marques, etc. Mais étant donné que la communication online est mon quotidien, j’ai préféré “me réfugier” dans un domaine qui m’est davantage familier. Quant à la vulgarisation, c’est un exercice pas évident, mais que l’on pratique très régulièrement devant nos clients en agence digitale :)

Concrètement

La parution des articles s’est particulièrement déroulée en fin de semaine dernière. La liste est dispo sur le site de l’Express (pas évidente du tout à trouver, très discret et sans flux RSS). Mais chose extrêmement positive, les articles étaient glissés dans les catégories correspondantes dans les actus. Ce qui a permis aux lecteurs quotidiens de découvrir de nouvelles plumes, et j’espère que cette expérience aura été bénéfique pour eux.

J’ai lu pas mal d’articles, et pour être franc ce n’est pas parce qu’ils sont écrits par des blogueurs qu’ils me touchent davantage. Je reste étrangement fortement centré sur des thématiques qui me parlent, comme la veille en ligne, la peur du web, Olivier qui donne envie de devenir éleveur de puces RFID, les DRM, la loi audiovisuelle, le web en série,high-tech triple S , et la nostalgie d’Astérix du temps Goscinny.

Mais ce ne sont que mes propres courses, piochez ce qui vous plait dans l’odyssée, il y a du choix.

Bref. Cette opé s’étend sur une durée ultra-limitée, mais l’expérience vaut la peine de creuser l’idée. What’s next ? :)

Alors si vous suivez un peu le web, je pense que vous avez vu cette vidéo qui circule dans tous les sens depuis 36h et qui a fait 2e au Viral video chart d’hier.

Grosse blague. Surtout quand on sait que Frédéric Lefebvre serait le futur secrétaire d’Etat à l’économie numérique, et a une vision bien arrêtée sur internet justement. Ah oui tout de suite ça jette un froid.

La question piège

Jean-Jacques Bourdin, qui lui pose cette question avec un sourire en coin, savait exactement ce qu’il attendait. Ca se voit clairement, il peine à cacher son extase et je le comprends. Ceci dit, sans vouloir défendre M. Lefebvre, la question n’as pas vraiment de réponse. Comment définir le web2.0 ? c’est particulièrement ardu, et les pistes qu’il donne (Myspace, Facebook) ne sont que des embryons du haut de l’iceberg. Toujours est-il que poser cette question au futur secrétaire d’Etat à l’économie numérique paraît stupide. On pourrait partir du postulat qu’il connaît son sujet. Et au lieu de balayer la question, la réponse est typique de celui qui ne sait pas.

Les justifications

Début de réponse de M. Lefebvre : “l’UMP a de nombreux projets sur Facebook“. Cool. L’UMP, ça ne concerne pas tout le monde. L’économie numérique, oui. Amalgame dangereux qu’on se retiendra de faire, du moins j’espère.

Sur son compte Twitter (il semblerait qu’il soit authentique (ou pas), Frédéric Lefebvre se justifie :

Alors bon. Chercher ses mots, ce n’est pas ça. Donc on écarte cette réponse. Quant au web8.0, bien essayé, mais bon, l’expression consacrée pour la prochaine étape du web (sémantique notamment) est tout simplement web3.0. Enfin bon, M. Lefebvre a peut-être voulu faire une blague.

Voyons plus loin

Ne nous focalisons pas sur ces quelques secondes noyées au milieu d’une interview de 30 minutes. Mais bon, même remise dans son contexte, cette réponse reste quand même mémorable.

D’ailleurs Nate en a profité pour visiter l’agence avec de grands yeux, ça faisait plaisir :) Quand on y bosse toute la semaine, on ne se rend plus très bien compte de l’endroit en fait..

Sinon la définition du jour est celle du ‘cross selling‘. Excuse bidon : Nate m’a interviewé le jour où mon cerveau marchait au ralenti :p

J’aime beaucoup explorer de bons gros sites comme ceux-ci, mais en ayant participé de loin au truc ça rend la chose plus marrante. C’était donc il y a quelques semaines, et si comme je me doute vous lisez le blog de Juliette, vous avez déjà vu une partie du projet, puis une seconde. Bin ça y est, la troisème partie est en ligne : après les photos, les vidéos ! Des interview où le but est de nous déboutonner, nous mettre à nu face à nous-même. Des interview où l’on découvre entre autres Juliette plus craquante que jamais, Greg manipulateur second degré en chef, Romain le musclé, Greg Pouy le blasé, et moi-même qui respire la joie de vivre…

Juliette qui pétille :

Moi-même à moitié éteint :

Greg qui ne publiera pas sa vidéo, mais moi si :

En fait c’est un peu auto-ego-centrique de ne publier que ses propres trucs. Il faut savoir que le but de ce projet est avant tout de mettre en avant des artistes/sportifs et leur façon de penser. Les quelques blogueurs se retrouvent donc au milieu de vrais univers, je pense par exemple au groupe suédois Killerchaps. Ces musiciens ont d’ailleurs pour beaucoup accepté de mettre leurs titres en écoute, parfois avec les clips : fouillez, il y a un vrai bon vivier de talents. Ce sont eux les vraies stars ! Tiens Zucchini je découvre aussi et c’est du bon!

Du contenu riche et en profusion : certes cela entraînera des stats particulièrement intéressantes sur le temps de visite moyen, mais l’air de rien il y a du boulot derrière. Rien que pour le shoot de tous les mannequins (l’ensemble des produits a été shooté) en plusieurs prises sur un socle tournant, puis pour shooter les local heroes / égéries, par Cyril Masson en intérieur / extérieur… Allez histoire de raconter comment on fait un site chez Duke, voici un petit making-of qui présente une partie de l’équipe. Dont le client, qui a l’air franchement cool, dans le genre client qu’on aimerait avoir plus souvent.

Un beau site européen, de beaux effets papervision, de bonnes idées, et vous remarquerez que personne ne parle de 501 sur ce site. Et d’ailleurs aucun de nous n’avait de Levi’s sur les fesses pour le shooting. Et décidément, je suis fan de la fiche de Juliette =)

Vous voyez la cartographie qui commence à naître ? C’est la cartographie de l’opé HappyFlu. Bon, je ne sais pas si on peut cartographier le buzz de manière aussi simple, car le sourcing d’une info virale dépend vraiment des premiers contacts engendrés. Là on constate clairement que les ptits gars de chez Heaven tout comme chez Vanksen ont été au courant très tôt. Pour ma part je l’ai vu là bas, mais pas blogué car sous l’eau. Cet aprem, on me passe le lien depuis funzz.fr que je ne lis vraiment jamais, mais bon, je joue le jeu de l’expérience, car j’ai récupéré le code à ce moment là (au moment où j’ai décidé de faire mon billet en fait).

Bon, l’expérience n’en n’est qu’au début, mais que peut-on déjà rapidement remarquer ?

• que les premiers posteurs sont massivement sourcés
• que l’info se diffuse en étoile autour d’une source etc, formant plein de micro-cascades
• que c’est une bonne idée mais que cela reste difficile de reproduire les ‘vraies’ conditions du viral; ici on ne compte que les blogueurs, en oubliant tous ceux qui s’envoient les infos par e-mail/twitter/fessbouc etc
• que je me demande si les annonceurs/agences vont se servir de cette cartographie comme d’un état des lieux de “l’influence” de la blogosphère française… hum hum…
• Gamatomic needs you
• ebuzzing: la pub et les blogs, jusqu’où ?
• Chris Esquerre, en route Kapten !
• Réflexion rapide sur la pub dans les jeux vidéo
• Tous ambidextres !
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en particulier à Naël, Romain, Eric, Laurent, Seb, Damien, Stan & Dam, Cyrille, Barbie & Benjamin…

• Is your PC a Sissy ?
• Teasing PS3 au japon : 11/11
• Slob Evolution
• Axe Bom Chicka Wah Wah : merci Rachel, en 98
• Pub du jour : Proximus flatte les nerds
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