Cette catégorie comptabilise 168 posts. La vache
Il y a quelques semaines, j’ai eu le privilège d’assister au tournage du film publicitaire “La petite erreur”, par Hiscox. Départ pour la Slovénie, tout petit pays où il fait bon vivre, pour deux jours de tournage intenses entre extérieur et intérieur. Mais au-delà du plateau, c’est aussi la prise de parole d’Hiscox qui m’a interessé : on s’intéresse aux petites entreprises…
Le film d’horreur a ceci de particulier qu’il nous attire. On aime bien écouter des histoires qui font peur. On est comme captivé, happé, par cette situation terrible que traverse le héros. “Non, ne décroche pas le téléphone !”. Ou “Vite, barricade tes fenêtres !”. Et ça marche. Et ce qui marche fait vendre. La pub récupère donc souvent les codes de l’horreur, de manière assez cyclique. En ce moment plusieurs fims font leur apparition alors arrêtons-nous un instant, éteignons les lumières et lançons les bandes annonces horrifiques.
Pour les amateurs de Mad Men, le tabac est une affaire de communication depuis longtemps. La lutte anti-tabac utilise également les mêmes armes, et ce généralement de manière nationale. On connaît le rôle de l’INPES, mais on connait moins celui de la Commission Européenne sur ce sujet, qui lance pour la rentrée une campagne à destination des 27 pays membres de l’UE. Décryptage de ce dispositif colossal.
Pas simple de faire une vidéo qui “buzze”. Un des sept (ou huit, peu importe) leviers est la provocation. Histoire de choquer pour faire réagir. Ca peut fonctionner si le message apporte une solution, une clé à cette provoc outrancière. Mais quand le but est de provoquer gratuitement, surtout en s’inspirant de gens qui ont réussi à le faire brillamment, eh bien le résultat s’approche du fail.
Il y a quelques jours j’ai eu l’immense surprise de voir à la télévision une pub dont les images proviennent d’une vidéo amateur avec une petite popularité sur le web : Charlotte, le bébé qui dit non. Sauf que la voix du père a été remplacée et là ça parle automobile.
