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Comme l’an passé, j’ai eu la chance de participer au jury des French Click Club Awards, qui récompensent les meilleures créations de bannières pub de l’année écoulée. “Meilleures” est un mot bien subjectif, car deux jury se sont opposés : celui des ‘blogueurs’ et celui des ‘agences’.
Il y a quelques temps j’ai eu le privilège de rencontrer Virginie Giraud, responsable de la stratégie digitale chez Citroën. Elle est à la tête d’une petite équipe transversale qui balaye l’ensemble des sujets web de la marque. L’occasion de faire un point sur la stratégie digitale de la marque aux chevrons.
La pub sur le web se résume trop souvent à des bannières moches, criardes et call-to-action. Sauf qu’étrangement, les internautes semblent avoir appris à ne plus les regarder. Alors que faut-il faire pour attirer (intelligemment) l’attention ?
A peu près en même temps, les deux challengers de la téléphonie mobile sortent un gros dispositif web. Et chose étonnante, tout deux reposent sur des mécaniques proches de celles retrouvées en TV. Grande révolution conceptuelle ou vaste recyclage cheap ?
C’est très dur pour une marque d’admettre que son site a (mal) vieillit, qu’il ne répond plus aux attentes des internautes, bref, qu’il est dorénavant complètement à côté. Alors c’est encore plus dur pour cette même marque de le faire détruire par ses internautes, avant de passer à la suite.
