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Quoi de mieux pour un modèle de voiture familiale que d’entrer par les enfants comme prescripteurs de choix ? Prenez d’un côté une voiture française qui s’adresse aux jeunes familles urbaines, et de l’autre les héros de jeux vidéo les plus stupides du moment… et vous obtenez une campagne qui repose sur le crétin. Mais ça marche, en fait.
A l’occasion de l’anniversaire groupé Tour Eiffel (120) + Citroën (90), j’ai pu découvrir un dispositif éphémère, mais surtout rencontrer le directeur marketing & communication de la marque automobile. Résumé de la rencontre dans une interview riche d’enseignements sur la vision de Citroën sur le web.
Tout à commencé il y a quelques semaines, mi-juillet quand des témoignages éparses font référence à un Yéti vu dans une petite commune française des Pyrénées… Retour sur une histoire assez fouillée, avec des éléments concrets qui viennent l’alimenter selon un calendrier très précis.
Après le site UK d’hier, voici le site belge de la Golf Gti. Décidément, les (bonnes) campagnes traversent les frontières ! Cette fois-ci ce sont les codes du film d’horreur qui sont détournés, mais avec le sourire.
En toute logique, le public de la Scénic est aussi le public des Lapins Crétins : familial. Bon alors si on additionne les deux, cela fait une campagne crétine mais drôle pour le monospace de Renault. Malin.
